Petite question rapide :
Est-ce que les performances de tes pubs Facebook ont chuté vers juillet ou août ?

Si oui, tu n’es pas le seul.

Et non, ce n’était pas juste le “creux de l’été“.
C’est probablement à cause d’Andromeda.

En juillet 2024, Meta a déployé une énorme mise à jour de son algorithme appelée Andromeda.

Avant : Meta trouvait ta meilleure pub et mettait tout le budget dessus.

Maintenant : Meta agit comme un entremetteur, prenant ton portefeuille de pubs et associant chaque pub à des segments d’audience spécifiques.

C’est ce que Meta appelle l’hyper-personnalisation.

Traduction : tu ne peux plus gagner avec un seul hook générique.
Meta veut une vraie diversité créative.

Pourquoi c’est crucial maintenant :
Si tes pubs marchaient bien avant juillet et qu’elles se sont écroulées d’un coup,

c’est sûrement pour ça.

L’algorithme n’est pas cassé — il a juste changé les règles.

Et la plupart des marketeurs jouent encore avec l’ancien manuel.

Pour aller plus loin, j’ai créé cette vidéo : https://youtu.be/zrUjp62FvIU

La plus grosse erreur que tout le monde fait :
Les marketeurs créent 10 versions de la même pub avec juste une accroche différente.

Même vidéo.
Même message.

Juste la première phrase qui change.

Meta les considère désormais comme la même pub.
Et donc va les montrer qu’à un micro-segment de ton audience.

Ce qui marche aujourd’hui ?
Créer des concepts d’annonces fondamentalement différents.

Exemple : tu vends une formation de productivité.

Au lieu de faire 10 versions de “Cette formation va te faire gagner du temps”, crée :

• une capture d’écran montrant quelqu’un qui l’utilise au quotidien,

• un témoignage client disant avoir récupéré 10h par semaine,

• une image statique comparant ton formation et scroller sur les réseaux,

• une vidéo où tu expliques pourquoi la plupart des systèmes de productivité échouent,

• un graphique animé présentant ton processus en 3 étapes.

Tu vois la différence ?

Chaque pub ressemble à autre chose,
parle d’autre chose,
et attire un public différent.

Les trois dimensions de la diversité

Format — mélange témoignages UGC, démos produits, images statiques,
face caméra, captures d’écran.
Le rendu visuel compte.

Angle — certaines pubs ciblent la douleur, d’autres la preuve,
d’autres encore éduquent ou racontent une histoire.
Chacune attire un type de personne différent.

Persona — ta pub pour un débutant ne doit pas ressembler à celle pour un expert frustré.
Les acheteurs au budget limité n’ont pas le même message que les premium.

Quand tu combines ces trois dimensions, tu obtiens de vraies différences, pas de simples variations.Simplifie ta structure de campagne

Bonne nouvelle : ton setup doit être plus simple.

Une seule campagne avec ciblage large et 8 à 15 concepts de pubs vraiment différentes.

Même plus besoin de retargeting avec le nouveau concept du “Ad Sequencing”.

(J’en parle dans la vidéo : https://youtu.be/zrUjp62FvIU) C’est tout.

La complexité se trouve dans la diversité créative, plus dans la structure.
Et laisse tourner les pubs quelques jours avant de juger.

L’algo regarde désormais tout le parcours client,
pas juste les clics immédiats.

Ce que tu dois faire cette semaine :

Étape 1 : Audite tes pubs actuelles. Sont-elles vraiment différentes ou juste des variations ? Sois honnête.

Étape 2 : Si ce sont des variations, conçois 5 à 8 concepts fondamentalement différents.
 → Format différent + angle différent + persona différent à chaque fois.

Étape 3 : Simplifie ta structure. Supprime les setups compliqués.
 → Une campagne, ciblage large, laisse la créativité faire le travail.

Étape 4 : Lance, puis attends au moins une semaine avant tout ajustement.

C’est tout.

Ne complique pas.